В августе прошлого года стадион Bluenergy, домашняя арена «Удинезе», принял Суперкубок УЕФА 2025 года между ПСЖ и «Тоттенхэмом». Это событие в очередной раз подчеркнуло стремление клуба к развитию как на поле, так и за его пределами. На протяжении многих лет итальянская команда зарекомендовала себя как одна из самых инновационных в стране и за рубежом. Их собственный стадион, ранее известный как «Стадио Фриули», служит примером для других крупных итальянских клубов благодаря тому, что он находится в собственности клуба (а не города, как у большинства команд), а также благодаря его экологичности и использованию солнечных батарей. Это особенно актуально сейчас, когда «Интер» и «Милан» ожидают решения городского совета по реконструкции их исторического стадиона «Сан-Сиро».
Семья Поццо, владеющая «Удинезе» с 1986 года, активно работает над изменением клубной культуры и продолжением роста, делая бренд более международным за пределами поля за счет устойчивого развития, моды и зарубежных академий. На этой неделе клуб представил свою новую третью форму в Милане во время Недели моды, сотрудничая с итальянским дизайнером Доменико Орефиче.
Магда Поццо, координатор по стратегическому маркетингу «Удинезе», объяснила, почему клуб решил представить новую форму в Милане во время Недели моды.
«Для нас это, безусловно, очень важный момент, потому что Неделя моды в Милане представляет собой высший уровень в мире моды. Поэтому наше партнерство, установленное три года назад, открывает для нас прекрасные возможности. Связать этот проект с новым, подающим надежды дизайнером и дать его таланту проявиться через футбол – это очень позитивно для нас. Всегда есть новая история, и это самое прекрасное», — сказала Поццо. — «В прошлом году мы больше фокусировались на устойчивом развитии, а в этом году пошли дальше: объединили современность дизайнера и моды с концепцией территории. Доменико проделал отличную работу, создав прочную связь с нашим регионом и нашей землей, добавив при этом нотку современности».
28-летний дизайнер, известный своим «гибридным спортивным стилем, сочетающим крой, культуру и эксперименты», основал собственный бренд в 17 лет, занимаясь созданием кожаных изделий и контролируя каждый этап производства. «Удинезе» выбрал его для разработки новой формы, что подчеркивает стремление клуба к сотрудничеству с молодыми талантами. Сама футболка выполнена в выразительном золотисто-желтом оттенке и украшена спереди и сзади стилизованным изображением орла — одного из важнейших исторических символов Удине и Фриули, глубоко укорененного в средневековой истории и фриульской культурной идентичности, что также отражено на внутренней стороне воротника.
«На правой стороне груди, один над другим, расположены логотип Macron Hero и логотип Доменико Орефиче — переплетение его инициалов, передающее движение», — заявил клуб. «На левой стороне находится эмблема «Удинезе Кальчо». Задняя часть воротника дополнена этикеткой, соответствующей цвету и графике футболки, с логотипами «Удинезе Кальчо» и Доменико Орефиче, надписью «I PRIMI BIANCONERI D`ITALIA», логотипом Macron и слоганом «Designed in Bologna», подтверждающим, что каждая вещь разработана на территории кампуса Macron в Вальсамодже».
Устойчивое развитие и расширение
Поццо вместе с руководством клуба работает над тем, чтобы «Удинезе» стал экологически устойчивым во всех аспектах. В марте 2025 года «Удинезе» официально представил новый солнечный парк — фотоэлектрическую систему, расположенную на крыше стадиона, принадлежащего клубу. Эта передовая конструкция включает 2409 солнечных панелей последнего поколения, способных производить в среднем около 3000 кВтч/день, и была разработана при поддержке Миланского политехнического университета.
«Наш солнечный парк — это наш флагманский проект в области устойчивого развития, один из немногих подобных в Европе, и в дни матчей мы будем полностью обеспечиваться солнечной энергией. Это большое достижение. Кроме того, мы создали энергетическое сообщество, и важно то, что мы не остановились на этом: вся избыточная произведенная энергия будет передаваться обществу, а полученный доход будет использоваться в благотворительных целях, в частности для больниц. Мы реализуем несколько проектов, потому что хотим быть конкретными, когда говорим об устойчивом развитии», — заявила Поццо.
Клуб также надеется закрепиться в Соединенных Штатах, планируя развивать там академии. Это не только способ расширить бренд, но и наладить более тесный контакт с американскими игроками, многие из которых сейчас выступают в Италии, например, Кристиан Пулишич из «Милана» и Уэстон Маккенни из «Ювентуса».
«Мы также работаем над расширением наших академий, особенно в США и на Ближнем Востоке. Это долгосрочный процесс. Одна из наших целей — интернационализировать наш бренд, сохраняя при этом сильные местные корни и глубокое чувство принадлежности. Мы помним о традициях, но в то же время активно продвигаем инновации. Это начинается со скаутинга, а затем распространяется, как мы говорим, и за пределами поля, во многих других областях. Для наших партнеров этот импульс к инновациям и глобализации также очень важен, чтобы благодаря этим событиям «Удинезе» мог стать знаковым клубом в плане инноваций, а также становиться все более международным, хотя мы и являемся провинциальной командой».
